گروه تبليغات بدنبال بررسی تماشاگران اينترنتی

نويسنده: Heather Havenstein
Computer World
مترجم: آزاده ارشدی

فرامينگهام- اواخر هفته گذشته، Interactive Advertising Bureau يا IAB از دو شركت خواست كه ميزان تماشاگران اينترنتی را به منظور ارائه به بررسی گروه سوم محاسبه نمايند. برطبق گفته Randall Rothenberg مدير ارشد اجرايی و رئيس IAB، اين شركت يك شركت بازرگانی است و نمايندگی آگهی دهندگان آن‌لاين را به عهده دارد، IAB به شركت‌های Comscore و Nielsen NetRating يا NNR به عنوان بخشی از تلاش اصلاح اسلوب شناسی قديمی نامه‌هايی ارسال نمود. در اين نامه Rothenberg از Comscore و Nielsen خواسته است تا با Media Rating Council كه توسط كنگره در سال های 1960 تاسيس شده و بر شركت‌هايی كه تماشاگران تلويزيون را ارزيابی می‌نمايند، نظارت می‌كند و استانداردهايی را برقرار نموده است، همكاری كنند. IAB اعلام كرده است كه اين شركت بدنبال اين است تا پس از تشخيص اختلافات موجود مابين تعداد تماشاگران ComScore و NNR، به اين اختلافات رسيدگی كند. اعضای IAB ورودی‌های سرور را نگهداری می‌نمايند.

بعلاوه در اين نامه به اختلافات بين Comscore و NNR اشاره شده است.

Sheryl Draizen قائم مقام ارشد مدير عامل و مدير كل IAB گفت، اميدواريم تا تمام گروه‌ها را با هم گرد آوريم و حداقل گفتگويی را با آنان آغاز نماييم. دليل اينكه چرا ما چنين موقعيت تهاجمی را در اين مرحله اتخاذ كرده‌ايم اين است كه با همكاری واقعی از هيچ يك از شركت‌ها مواجه نشده‌ايم. هيچكدام از شركت‌های NNR و يا Comscore به تقاضای IAB پاسخی نداده‌اند.

Draizen افزود، شركت اصرار دارد تا اين دو شركت در آينده نزديك اعلام كنند. كه چگونه تماشاگران آن‌لاين خود را ارزيابی می‌نمايند. از زمانيكه آگهی دهندگان، آگهی آن‌لاين بيشتری دادند، تقاضای رسيدگی افزايش يافته است.

او اضافه كرد، شركت‌های Comscore و NNR دارای تماس مهمی در كارهای افراد هستند، بنابراين نتيجه شفاف بسيار اهميت دارد. ساير واسطه‌های ديگر شفاف هستند و دليلی نبايد باشد كه ما چنين نباشيم. اما وی ذكر كرد كه، آگهی دهندگان بدنبال ميزان بيشتر آگهی آن‌لاين شامل، بازديدهای فردی، گذران وقت در صفحه و تماشای صفحه می‌باشند، اين ميزان‌ها، مطرح شدن با استاندارد همه گير قابل قبول را مشكل می‌سازد. بيشترين مشكل با معرفی Asynchronous Javascript و( XML(AJAX و ساير تكنولوژی‌های غنی اينترنتی آمده است. به جای ارائه يك بليط دو سره به سرور در هر زمانيكه صفحه وب نياز به تغيير اطلاعات داشته باشد، تنها داده‌ای را كه نياز به تغيير دارد را دريافت می‌نمايد. بنابراين refresh صفحه راحذف می‌كند.

Draizen در ادامه اضافه كرد، تصور بازديدهای صفحه غير مستعمل شده است زيرا صفحه‌ بارگذاری مجدد نمی‌شود. اين فرضی در صنعت است كه با جايگزينی برای بازديد‌های صفحه مطرح می‌شود. Bob Liodice رئيس و مدير ارشد اجرايی Association of national Advertisers گفت، از هر ابتكاری كه ما را به جوابگويی واقعی به نياز فروشندگان نزديك كند، پشتيبانی می‌كنم.

Copyright 1998-2007 PC World Iran All rights reserved.
Copyright 1977-2007 Electronics and Computer Magazine (GSRP). All rights reserved.
Copyright 2000-2007. International Data Corp. Inc.. All right Reserved.